退出价格战仅1个多月，销量腰斩的宝马投降了

主要观点总结

本文主要讨论了宝马因调整价格策略所引发的一系列市场反应和变化。文章提到宝马在退出价格战后销量和资本市场表现不佳，重新陷入价格战，反映出豪华品牌在面对新能源时代市场竞争时的困境和挑战。

关键观点总结

关键观点1: 宝马退出价格战引发市场震动。

宝马在七月份宣布退出价格战并强调关注业务质量，但此举引发了市场质疑和关注。

关键观点2: 宝马市场表现不佳，重返价格战。

宝马退出价格战后，销量和市场表现不佳，不得不重新参与价格战。

关键观点3: 豪华品牌面临市场竞争压力。

进入新能源时代后，豪华品牌面临自主品牌的竞争压力，品牌价值被逐渐消耗。

关键观点4: 宝马面临品牌价值消耗的挑战。

宝马在产品创新不足的情况下试图通过涨价维持竞争力，但消费者并不买单，导致品牌价值被消耗。

关键观点5: 其他豪华品牌应对方式不一。

在宝马调整价格策略时，其他豪华品牌如奔驰、奥迪等并未采取相同措施，而是通过降价等方式维持竞争力。

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来源： 懂车（id：idongche） 作者：肖鱼 车圈的一级滑跪表演艺术家，还得是宝马呀！从桀骜不驯到光速滑跪，只用了1个多月。 大家应该还记得，不久之前的7月份，宝马官宣退出价格战，并且强调未来将“重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打”，外界普遍认为是经销商不堪价格战的重压，积攒了不满情绪，宝马不得不回调一部分优惠来保证经销商的利润，还将销量目标降低了30%，与此同时，很多热门车型的终端价格也上涨了1万到5万元左右，涨幅不算小。 宝马的表态在极度内卷的车市里可谓平地一声惊雷，不仅奥迪、奔驰两个兄弟积极响应，很多门店也说要退出价格战，就 连凯 车、雷车、沃尔沃等等二线豪华，也放出风声要回收优惠幅度……看起来，硬骨头的宝马要改写格局了。 然后悲催的事情来了，8月销量一出来，宝马估计直接傻眼， ………………………………