从400亿市值到卖大米，贵人鸟为何迷失方向？

主要观点总结

贵人鸟股份有限公司转型卖粮食，此前是一家知名的国产运动品牌。文章回顾了贵人鸟的兴衰历程，包括其从一个小作坊成长为国产运动品牌顶尖行列的经历，以及后来因为投资无序、业务分散导致的困境。目前，贵人鸟逐渐退出运动服饰行业，增加粮食业务的比重，试图寻找新的出路。

关键观点总结

关键观点1: 贵人鸟曾经的辉煌

贵人鸟从一个小作坊起家，通过营销手段成为国产运动品牌中的佼佼者，2014年跻身国产运动品牌顶尖行列，并成功上市。

关键观点2: 贵人鸟的转型

由于投资无序和业务分散，贵人鸟面临困境，逐渐退出运动服饰行业，转向粮食行业，寻求新的出路。

关键观点3: 贵人鸟的现状与挑战

贵人鸟的转型面临挑战，虽然粮食业务营收可观，但产品客单价低，毛利率较低。同时，贵人鸟需要克服过去发展过快带来的惯性，重新调整战略方向。

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作 者 | 老路 来源 | 毒sir财经 导 语：曾经的“鞋王”为什么甘心转行卖粮食？ 1月10日，贵人鸟股份有限公司发布公告，宣布其名称已变更为金鹤农业股份有限公司。 据公告内容显示，新的公司已经完成了工商变更登记手续，营业执照也已经到手。 昔日“鞋王”，终究是随着往日传奇成了历史。 如上图所示，由于贵人鸟2022年度的业绩预告信息披露不准确，李志华在2023年9月就被证监会出具过警示函。 2024年初屡被责令整改，甚至立案调查，与2023年度的业绩信息披露问题也大概率挂钩。 曾经贵为“一代鞋王”，如今却对赖以起家的业务避之不及，宁可卖粮食也不肯再卖鞋，近几年来，贵人鸟内部究竟发生了什么呢？ 一个不算冷但也并不太热的知识点，包括安踏、特步、鸿星尔克、乔丹以及361°在内的多个国产名牌，它们的起源地都是同一个城市 ………………………………