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瑞幸的两张面孔

智见 Time  · 公众号  ·  · 2024-12-12 15:55
    

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作者:孙越 编辑:308 长期以激进扩张面目示人的瑞幸,如今多了副谨慎的面孔。 2024 年初,瑞幸率先结束了将近一年的 9.9 价格战,仅有部分品类保持该优惠政策;从 Q2 开始,瑞幸门店扩展减缓。Q3 财报发布之后,瑞幸管理层表示, 相较过去几年的大规模扩张,公司未来会采取更为谨慎的开店节奏。 但从供应端,瑞幸咖啡又签订了迄今为止最大规模的咖啡豆采购计划, 又在一定程度上昭示了它的扩张野心。 11 月 20 日,瑞幸咖啡与巴西出口投资促进局在巴西首都巴西利亚签署了《合作备忘录》。根据协议,瑞幸咖啡在原有两年采购 12 万吨巴西咖啡豆的基础上,新增 12 万吨采购量,计划在未来五年内(2025 年至 2029 年) 向巴西采购总计 24 万吨咖啡豆 ,总价值高达 100 亿人民币。 这一收一放之间的逻辑,其实并不难以理解。 因此,当我们站在整 ………………………………

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