瑞幸的两张面孔

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作者：孙越 编辑：308 长期以激进扩张面目示人的瑞幸，如今多了副谨慎的面孔。 2024 年初，瑞幸率先结束了将近一年的 9.9 价格战，仅有部分品类保持该优惠政策；从 Q2 开始，瑞幸门店扩展减缓。Q3 财报发布之后，瑞幸管理层表示， 相较过去几年的大规模扩张，公司未来会采取更为谨慎的开店节奏。 但从供应端，瑞幸咖啡又签订了迄今为止最大规模的咖啡豆采购计划， 又在一定程度上昭示了它的扩张野心。 11 月 20 日，瑞幸咖啡与巴西出口投资促进局在巴西首都巴西利亚签署了《合作备忘录》。根据协议，瑞幸咖啡在原有两年采购 12 万吨巴西咖啡豆的基础上，新增 12 万吨采购量，计划在未来五年内（2025 年至 2029 年） 向巴西采购总计 24 万吨咖啡豆 ，总价值高达 100 亿人民币。 这一收一放之间的逻辑，其实并不难以理解。 因此，当我们站在整 ………………………………