卖出一亿台后，雅迪想直面更多消费者

主要观点总结

本文主要介绍了雅迪电动车在春节期间的品牌营销策略，通过讲述品牌如何通过精准捕捉需求、直接对话消费者、线上线下结合等方式，实现品牌传播和产品销售的提升。文章还提到了雅迪的高端化探索和技术投入，以及品牌在传播向用户参与转化的趋势。

关键观点总结

关键观点1: 雅迪春节营销方法论

雅迪通过持续多年的春节营销，构建了一套贴近消费者的节日营销方法论，包括年轻化、人文感，直接对话消费者等。

关键观点2: 直接对话消费者

雅迪选择通过明星代言、内容热点、线下场景等方式直接对话消费者，缩短“从被营销吸引到下单”的转化路径。

关键观点3: 流量入口-情感深化-场景转化的递进式传播逻辑

雅迪通过递进式传播逻辑，既保持品牌曝光的持续性，又通过差异化的内容形态维系用户新鲜感。

关键观点4: 产品升级与技术投入

雅迪高端产品并不逊色于同行业的新兴力量，同时持续进行技术研发投入，累计投入超过47.8亿元，拥有专利数量突破2000项。

关键观点5: 从“抢占心智”到“共建意义”的跃迁

在注意力稀缺的竞争环境中，品牌需要将传播转化为用户可参与的系统，通过情感共振创造增量价值。

文章预览

两轮电动车的行业领导者，尝试在蛇年新春讲好一个品牌故事。 春节是中国市场最重要的营销节点之一。在购置年货、出行旅游等消费行为创造的消费机会之外，春节的阖家团聚主题将不同城市、不同年龄层的消费者聚在一起，这让营销活动更可能实现跨圈层和跨代际，取得更深入的影响和更广泛的传播效果。 过去的十余个春节，市场见证了微信与支付宝的红包大战；苹果通过每年的新春微电影，以本土化叙事将手机这一冰冷科技产品转化为情感载体；百事借 “把乐带回家” 系列营销活动，连续 14 年探讨 “家” 与 “乐” 的文化变迁。 与此同时，在存量竞争时代，随着春节营销的入局品牌不断增长，消费者能分配的注意力有限，春节营销已逐渐从流量的争夺转向用户心智的博弈。饱和式广告轰炸难以吸引用户注意力，这些倒逼着品牌从 “大 ………………………………