论文导读 | 《NBER》新文：在线广告的福祉效应：为何消费者可能并不介意广告？

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点击上方 蓝字 关注我们 文章引入 ： 在数字时代，在线广告已成为我们日常生活的一部分，但它们对消费者福祉的真正影响仍然是一个谜。《The Consumer Welfare Effects of Online Ads: Evidence from a 9-Year Experiment》这篇由Erik Brynjolfsson等人撰写的工作论文，通过长达九年的大规模实地实验，为我们提供了深入的见解。 研究团队利用Facebook上一个独特的随机对照组——0.5%的用户从未见过任何广告——来评估广告对消费者福利的长期影响。 通过精心设计的激励相容选择实验，他们收集了53,166名参与者的数据，以估计用户对Facebook的估值。研究发现，无论是否接触广告，用户对Facebook的评价几乎没有显著差异，这表明广告的负面影响可能相对较小，或者它们带来的帮助用户发现有趣产品或服务的正面效益可能抵消了任何潜在的不便。 原文信息 ： Brynjolfsson, E., Collis, ………………………………