关于非遗营销的玩法，潘婷又解锁了一种新模式

主要观点总结

文章介绍了品牌营销中的非遗主题营销，总结了几个典型的非遗营销案例，包括潘婷的发绣非遗活动、淘宝的春日氛围感营销、薇诺娜的七夕节日营销以及快手的细节营销。文章指出，这些品牌营销通过找到产品与非遗文化话题的连接点，打造文化感的非遗饰品或营造仪式感拉满的非遗体验，以生活化的表达输出非遗文化，让非遗文化“活”起来，具有商业价值和社会价值。

关键观点总结

关键观点1: 品牌营销与非遗文化的结合

品牌营销通过与非遗文化的结合，找到产品与非遗话题的连接点，打造文化感的产品或活动，实现品牌价值的提升。

关键观点2: 非遗文化的生活化表达

品牌营销通过打造非遗饰品、举办非遗体验活动等方式，以生活化的表达输出非遗文化，让非遗文化“活”起来，走进消费者的日常生活。

关键观点3: 非遗文化的商业价值和社会价值

非遗品牌营销不仅有助于推广非遗文化，让非遗手艺人被看见，还能为消费者提供具有文化价值的产品和服务，具有商业价值和社会价值。

关键观点4: 不同品牌的非遗营销策略

不同品牌采取的非遗营销策略各具特色，如潘婷通过发绣艺术和产品功能结合讲好非遗故事，淘宝借助春日氛围感活动展开地域营销，薇诺娜立足长期主义推广云南非遗文化，快手以手为舞台将非遗推向更大世界。

文章预览

关注回复 营销 免费领取 《营销策略及管理制度大全》 作者 | 孙明（营销报主笔） 来源 | 营销报（ID：iyingxiaobao） 这几年随着年轻人对于中国传统文化和非遗文化日益认同，越来越多的品牌以非遗为主题展开文化营销和艺术营销，将产品与非遗元素结合打造视觉盛宴，或是以纪录片为非遗介质，溯源非遗文化做好知识营销，让 非遗重新走进大众生活。 不得不说这些品牌的营销，不知不觉将非遗物品变打造成社交货币，让更多的人可以了解非遗文化，今天借此机会盘点一些精彩的非遗营销创意。 潘婷的女性营销： 打造发绣作品《簪花仕女图》 传播指尖艺术 最近潘婷在苏州举办一场潘婷x发绣非遗活动，将潘婷三分钟奇迹系列与国家非物质文化遗产妙融合， 与非遗发绣传承人联动用发丝一笔笔织就发绣作品《簪花仕女图》，上演指尖飞针青丝入 ………………………………