阿里巴巴拿下春晚

主要观点总结

本文主要描述了阿里巴巴与央视春晚的合作历程，以及春晚作为互联网大厂营销舞台的重要性。阿里巴巴凭借巨额营销费用成为央视春晚的独家互动合作伙伴，通过各种活动带动淘宝自身的流量增长和其他电商APP的活跃度提升。随着2025年春晚的临近，阿里巴巴再次回归舞台，期待带来更多的惊喜。同时，文章还提及了其他互联网大厂与春晚的合作，以及电商行业的变化和阿里巴巴的战略调整。

关键观点总结

关键观点1: 阿里巴巴与央视春晚的合作历程

阿里巴巴通过巨额营销费用成为春晚独家电商互动合作伙伴，并连续多年蝉联春晚的最大标王。期间，阿里巴巴借助春晚平台开展了各种互动活动，如“集五福”和“淘宝福袋红包雨”，有效带动了淘宝的流量增长和其他电商APP的活跃度提升。

关键观点2: 春晚作为互联网大厂营销舞台的重要性

春晚是一个全民性的超级流量池，能够将全国乃至全球的华人观众聚集在电视机前，具有其他媒体平台难以比拟的规模效应。对于互联网大厂来说，春晚是一个极具吸引力的营销舞台，能够带来无可估量的曝光效益。

关键观点3: 互联网大厂对春晚的重视和竞争情况

几乎所有知名的互联网大厂都曾与春晚有过合作。近年来，互联网大厂对春晚的竞争日益激烈，为了争夺合作机会展开激烈竞争。除了阿里巴巴和腾讯之间的较量，内容起家的互联网平台也在春晚舞台上大放异彩。

关键观点4: 阿里巴巴的战略调整和电商行业变化

阿里巴巴在过去一年里进行了战略调整，提出“用户为先、AI驱动”的战略核心。随着电商行业逐渐回归好货、好价、好服务三个核心维度的竞争，阿里巴巴也迎来了更多业绩增长的机会和可能性。同时，阿里巴巴将国内和海外电商业务进行整合，期待能够交出令大众满意的答卷。

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马云大手笔。 出品 | 电商报Pro   作者 | 吴昕 阿里携手春晚，续写传奇 自1983年首秀以来，春晚已历经42载春秋，成为中国年夜饭文化中一道不可或缺的盛宴。 随着春节脚步的日益临近，公众对春晚的关注度与讨论热度持续攀升。 同时，各大品牌商也纷纷瞄准春晚这一黄金宣传平台，通过赞助、冠名、支持及战略合作等多种形式，竞相争夺春晚的营销高地。 而在万众瞩目的2025年春晚筹备之际，阿里巴巴集团成功接过了这一荣耀的接力棒。 12月2日，中 央广播电视总台在北京隆重举办了2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。 在活动现场，总台总经理室与阿里巴巴正式签署了总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目协议。 图源：中央广电总台总经理室 回顾往昔，阿里巴巴与春晚的缘分源远流 ………………………………