想做「奢品」的高梵，距离「奢品」还有多远？

主要观点总结

本文主要描述了高梵这个新锐羽绒服品牌的发展历程，包括其定位高端、顺应消费趋势、精准营销以及努力成为奢品的愿景。文章还提到了高梵在双11大促中的表现以及用户对其产品的反馈。

关键观点总结

关键观点1: 高梵品牌定位高端，成立已有多年，近年来强势崛起。

高梵自成立之初就定位于高端羽绒服市场，线上电商的兴起以及公司适应新竞争环境的转型为其带来了机遇。在近年来的发展过程中，高梵展现出强大的实力，逐渐崭露头角。

关键观点2: 高梵抓住消费趋势，推出黑金鹅绒服。

随着消费市场的分层和升级，高梵抓住时机推出黑金鹅绒服，以高科技和高价值为核心支撑，满足了消费者对高品质羽绒服的需求。此外，高梵还通过精准营销和明星代言等手段提升品牌知名度和影响力。

关键观点3: 高梵的营销策略效果显著。

高梵通过对淘宝、快手、抖音、小红书等平台的全域布局以及对流量明星的重视，实现了品牌的高速增长。其完善的自播和达播体系，以及多路径触达和多场景互动的策略，都为高梵的快速增长提供了助力。

关键观点4: 高梵的产品质量受到用户质疑。

尽管高梵在营销和品牌宣传方面取得了显著成果，但产品质量问题也逐渐浮出水面。在社交媒体上，有用户反映高梵羽绒服存在面料薄、易破洞、有异味、不暖和等问题。这对于高梵来说，无论是成为奢品还是普品，都是需要进一步解决和改进的问题。

文章预览

文 / 四海 天气愈冷，生意愈旺。每年“双11”大促，都是羽绒服单品的销售旺季，也是羽绒服商家实力较量、冲锋式卖货的重要节点。 根据天猫战报，今年10月21日，双11开卖仅4小时，高梵的成交额就突破亿元大关，超越去年首日全天的成绩。同时高梵在天猫服饰双11超级羽绒榜上，位列第三，仅次于波司登和优衣库。 相较波司登、鸭鸭、雅鹿等老国货，高梵资历尚浅，入市不深，但却是近年来强势崛起，展现“奢品”潜质的新锐羽绒服品牌，卖的贵，也卖的好。 那么，“黑马”高梵是如何跑出来的？ “黑金鹅绒服”的逆袭？ 提及高梵，无论是其对外展示的形象，还是留给大众的印象，这都是个“新货色”。实则不然。 高梵成立于2004年，距今已有20年的历史。诞生之初，其便定位于高端羽绒服，售价在1800-2500元区间，线下门店坐落于北京燕莎、 ………………………………