这届618，小家电品牌如何靠直播带货“逆风而上”？

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文/纪德 编辑/子夜 “卷”到极致的618大促，谁获得了爆发式增长？ 答案可能令人意外，在大多耐消品愁销量之际，国货小家电在这次618期间实现了逆势增长。 我们来看一组数据——本次抖音商城618大促期间，添可新品芙万V7洗地机在陈赫的直播间，单日成交额过亿；追觅一体式洗地机在达人钻爸钻妈的带货下，单日成交额超百万。 可以看到，这些小家电单品的爆发，离不开直播达人带货。 在市场竞争极具不确定性的大背景下，直播达人为品牌带来了确定性增长。 相较于传统货架电商而言，达人带货的优势很明显，他们自带流量，能通过短视频、直播的方式，更直观地介绍产品特点和品牌价值，为品牌触达不同圈层的消费者。 达人带货的势能已经被反复证明。据抖音电商刚发布的618消费数据报告显示，本次618期间成交额破五千万元达人环比增长2 ………………………………