欧洲杯也是阿里速卖通的赛场｜营销观察

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你上超级碗，我闯欧洲杯。 作者  |  彭倩 编辑  |  乔芊 随着东道主德国队5:1大胜苏格兰，四年一度的欧洲杯开始了。 赛况之外，本届欧洲杯的赞助商们也颇受关注——这是史上最多中国赞助商的欧洲杯，占比逼近四成，包括蚂蚁集团、比亚迪、海信、速卖通、Vivo 在内的多家企业都在此一掷千金。 品牌赞助体育赛事并不鲜见，蚂蚁集团也常常出现在各类赞助名单上，但速卖通是首个赞助欧洲杯的电商平台。欧洲杯开赛前的一段时间，德国多种公共交通上已经挂上了速卖通和欧洲杯的广告进行预热。 速卖通欧洲杯出租车广告，图片来自企业官方 速卖通欧洲杯贝克汉姆公交广告，图片来自企业官方 这也是速卖通第一次以主要赞助商的名义在海外集中投放大型体育赛事。此前则更多的是签约本地明星或球星作为部分国家市场的代言人。在官宣赞助 ………………………………