lululemon，被平替围猎！

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文章来源：廣告狂人（授权转载） 不到半年，lululemon 股价暴跌40% 。 造成这一反差的原因众多，但市场的普遍担忧在于层出不穷的lululemon“ 平替竞品” 对这一品牌的蚕蚀。 原先，购入定价昂贵的高端品牌产品意味着个体对品牌忠诚度与自身的良好品味。 然而在如今的消费环境中，购买“平替”被视为一种有价值、有意义的经验分享。消费理念的转变，让人们从追逐产品技术、品牌理念，转变为价格导向的“性价比”购物，以此满足原始的购物需求。 不止是中国 。 美国新闻网站“石英财经网”(Quartz)在相关报道中称，“ 舒适、时尚可能已经不足以说服美国的消费者了，他们要应对顽强的通货膨胀，省钱去购买生活必需品 ”。而这种转变在全球都有共性，使得曾经的“中产阶级宠儿”lululemon备受打击，开始与平替产品正面交锋。 01. 上山的路另 ………………………………