国货抗老大单品如何抗衡外资？珀莱雅/上美优先下场

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抗衰老是真热门，还是假内卷？ 来源  | 聚美丽 作者  | 飘 飘 从今年的美妆市场来看，似有“人人都想在抗衰老市场分一杯羹”的景象。这其中，除了护肤品类不断在抗衰老领域深挖外，甚至还有彩妆产品也宣称抗老效果，如日前完美日记上新的第二代仿生膜精华口红，其备案宣称具有抗皱和保湿的功效。 实际上，随着消费市场整体专业度提升，成分、功效等成为主流，品牌力的价值需求逐渐被凸显。 尤其是，从抗衰老市场本身来看，目前保持高速增长。艾媒咨询数据显示，2023年全球抗衰老市场规模达2503亿美元 (约合人民币17755.53亿元) ，同比增长7.8%；预计2025年达2947亿美元 (约合人民币20905.13亿元) 。 在高增速的背后，不少品牌布局抗老赛道，甚至也冒出一些直接切入抗老赛道的新品牌。不过，围绕这一既烧钱，同时技术门槛又相对较高的细分 ………………………………