名创优品，游走于优品与仿品之间

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来源：新零售商业评论 作者：考拉是只鹿 当大多数零售品牌都在为业绩犯难时，名创优品的最新成绩单却好得令同行艳羡。 5月14日，名创优品发布2024年第一季度财报，截至3月31日止前三个月，名创优品实现营收37.24亿元，同比增长26%；经调整净利润为6.17亿元，同比增长27.7%；毛利率为43.4%，甚至高于2023年第四季度的年末旺季。整个一季度，品牌净新增217家门店，打破了历史同期开店纪录。 与此同时，名创优品的第二增长曲线同样表现优异。旗下潮玩品牌TOP TOY的收入同比快速增长55.1%达到1.38亿元，主要是因为TOP TOY的平均门店数量同比增长32.2%，且同店销售与2023年同期相比增长约26%。 从看似“义乌小商品”的模式起家，在“能够抄袭，绝不原创”的质疑声中一路走来，名创优品到底是一家怎样的企业？在优品和仿品之间，名创优品面临着怎样的抉 ………………………………