“创意总监”之风会吹到美妆吗？

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“我必须找到一种方法，使得人们重新对通心粉和奶酪感到兴奋。”这是罗杰斯出版社的创意总监在谈到自己工作时的概述。正是在这样的逻辑下，他用五年时间带领旗下杂志《Chatelaine》重回巅峰。 如何让消费者重新感到兴趣？这也是以美妆、时尚、零售为代表的消费行业近年开始思考的问题。 在过去几年，行业习惯于向流量求数据增长，而非从细节思维模式达成升维。长期浸润的“快消思维”，让美妆行业过度强调快速迭代，且过于迎合现有市场需求，导致整个行业陷入了一种停滞——创意匮乏。 而另一边，“创意总监”这个原本专属于时尚行业的职务，开始被引入到各个行业领域。 近期，连锁便利店品牌全家FamilyMart破天荒官宣潮流设计师Nigo （长尾智明） 为创意总监，称这位前Kenzo的创意总监，将带领全家进入一个时尚、生活方式和便利 ………………………………