美妆赛道拥挤竞争白热化，欧莱雅都要重新寻找出路了

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俗话说：穷则思变。在美妆赛道竞争越来越大之时，一些企业为了应对业绩增长压力，不得不通过求变，进行自我救赎。 例如，2023年9月，多家媒体报道称，据天眼查网站显示，欧莱雅（中国）有限公司发生工商变更，公司经营范围新增家用电器销售、阀门和旋塞销售、家用电器零配件销售等。 虽然“美妆”、“家电”看上去完全不搭界。但是，以家用美容仪为代表的小家电产品，近年以来确实风生水起，欧莱雅此番看似“跨界”，实则是触角延伸，在美容仪相关的赛道试水。 此外，据媒体报道，近日欧莱雅、雅诗兰黛旗下多品牌以及希思黎等品牌的部分产品，还将在7月1日起进行涨价，涨价幅度预计在5%-20%不等。 种种迹象表明，目前的欧莱雅，正在“用力”求变，以应对瞬息万变的市场。只是，在国货品牌逐渐向高端产品渗透时，欧莱雅过去 ………………………………