主要观点总结
本文介绍了品牌营销人面临的现实难题，即需要在追求品牌价值和生意价值之间取得平衡。昕然广告的创始人丢丢April在刀法年度公开日上发表了观点，强调了数字化在营销中的重要性，以及进入3.0新营销时代的特征。丢丢April将出席「破界·2024刀法年度品效峰会」，分享关于成熟品牌全域营销的增长新逻辑，结合自己的实战经验和案例，讲解如何实现品效合一。峰会的详细议程和购票信息也已提供。
关键观点总结
关键观点1: 品牌营销面临的现实难题
品牌在营销中需要平衡品牌价值和生意价值，这是当前面临的现实难题。如何在追求品牌效应的同时实现商业增长是品牌营销人的主要挑战。
关键观点2: 3.0新营销时代的特征
数字化成为核心工具，一切皆可衡量，营销以增长驱动为核心目标，媒体和渠道一体化，品效合一等，这些都是3.0新营销时代的典型特征。
关键观点3: 丢丢April的分享主题
丢丢April将分享成熟品牌全域营销的增长新逻辑，包括从单点营销突破到全域营销的最大困难点，如何用数据归因的方式分配全域资源，实现品效合一，以及如何用全域协同的逻辑梳理产品布局等。
关键观点4: 峰会的详细议程和购票信息
峰会包含分论坛，议程持续更新。门票限时优惠，观众票价格从1699元起，每届峰会主题内容分享结束后将有8-10篇回顾文释出。
文章预览
“ROI 不是万能的，但是没有 ROI 是万万不能的”。 昕然广告创始人丢丢April 在今年 9 月「刀法年度公开日」上抛出的这句话，说出了很多品牌营销人的心声。既要“品”又要“效”，既要品牌价值，又要生意价值，是如今摆在品牌们面前的现实难题。 这种体感背后的本质原因，是我们已经进入了 3.0 的新营销时代。在这里，数字化成为核心工具，一切皆可衡量，而不再是黑盒；营销以增长驱动为核心目标，而不仅仅是曝光；媒体和渠道一体化，品效合一，而非品效分离。 而对牵一发而动全身的成熟品牌来说，3.0 新营销的转型尤其考验品牌在营销上的结构性思考能力和应变能力。 12 月 6 日上午， 丢丢April 将出席「破界·2024刀法年度品效峰会」，带来以 《1 年内销量增长 37.4%，看成熟品牌「全域营销」的增长新逻辑》 为主题的分享。 服务过 Swisse
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