平价NFC橙汁的先行者，敢拧品牌在供应链与市场双轮驱动下快速崛起

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作者 丨赵胜男 校审 丨张雨薇  排版 丨葛畅 近几年，由于经济周期下行的影响，消费者越来越重视产品的“质价比”，这一消费观念的转变，对那些生产成本较高的高端市场品类构成了销售挑战。 在此背景下，具备成本控制和效率提升能力的优质工厂，将迎来新的市场机遇。 本文介绍的案例—— 敢拧品牌，起家于鲜橙业务。 2022年，基于对消费趋势的洞察，试水 NFC橙汁 ，以低于行业一半的价格提供不减品质的产品，努力打破高端市场的界限。 2022-2023 年期间，敢拧不断加强自身生产能力，到了 2024 年上半年全面推广其 NFC 橙汁， 实现线上线下的多渠道覆盖。 在线上，它布局了主流电商、社区团购等平台；在线下，它已进入零食折扣渠道、流通渠道等。今年会着重实施渠道的单点突破，预计到今年年底，销售额将有非常大的提升。 农业初心 橙 ………………………………