"消失"的大主播们，赶在双11前回归了

主要观点总结

文章主要围绕大主播回归、双十一大促节点、电商平台策略调整以及消费市场的变化展开。文章指出，大主播的回归是平台、主播、消费者等多方利益妥协的结果，而双十一仍是各个平台、商家、主播最重视的大促节点。电商平台在策略上做出了调整，不再单纯追求GMV，而是更注重消费者体验和商家利益。同时，文章还分析了消费市场的变化和电商行业的未来发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: 大主播回归与多方利益妥协

大主播如辛巴、骆王宇等宣布复出，其回归是平台、主播、消费者等多方利益妥协的结果。消费者需要折扣，主播需要曝光和流量，平台需要销量。

关键观点2: 双十一大促节点的重要性

双十一仍是各个平台、商家、主播最重视的大促节点，是提升销售额的黄金时机。同时，它也是各个平台改革的“练兵场”，各大平台都利用这个时机推出各种促销活动，吸引消费者。

关键观点3: 电商平台策略调整

电商平台调整了策略，不再单纯追求GMV，而是更注重消费者体验和商家利益。平台们优化消费者体验，解决行业痛点，吸引更多商家入驻。同时，他们也在努力为消费者提供质量更高、价格更优的商品和服务。

关键观点4: 消费市场的变化和电商行业的未来趋势

随着一系列增量政策的落地，消费热情持续回暖。电商平台也在努力适应这种变化，优化商家生态，打造良好的平台生态，以吸引更多消费者。未来电商行业将迈入更加规范、更加健康的成熟期。

文章预览

‍‍‍ 作者/ 程程  编辑/坚果  来源/ 螺旋实验室 导语： 实际上，大主播的回归是平台、主播、消费者等多方利益妥协的结果。消费者需要折扣，主播需要曝光和流量，平台需要销量。 又是一年双十一。 在官方口径中，今年双十一跟以往最大的不同在于， “它是激活整体消费市场，提升全民消费意愿的关键时间窗口。” 天猫事业部总裁家洛在双十一发布会上表示。 尽管近年来双十一频频被唱衰，但不可否认，双十一仍是各个平台、商家、主播最重视的大促节点，更是各个平台改革的“练兵场”。 在大促前夕，不少被封禁和宣布退网的头部主播也宣布复出，快手“辛巴”、“大娘”骆王宇、二驴……近期都发布视频宣布回归，且复出视频中的态度极其谦卑。 毕竟，平台、商家和主播都不可能放弃双十一这块“香饽饽”。对于平台和商家而言， ………………………………