拼多多、小红书等崛起的背后，一个新的消费时代来临

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作者 | 耀华 来源 | 锦缎 《 序曲：第五消费时代 》报告中，我们首度揭示了“第五消费时代”的底层逻辑与典型特征。 以“序曲”开篇之后，我们将于今年，正式进入“第五消费时代”的深度主题研究之中。冀望透过该系列研究，形成一个独特又务实的关于中国大消费的认知框架。 作为首个重要主题词，我们的本篇研究落脚于：悦己。 这不是凭空而来的流行词。在过去30年间的日本消费市场，已经2020年以后得中国消费市场，“悦己”二字在消费领域的内涵与份量愈渐深刻与厚重，正成为第五消费时代的一个关键词。 在这一时代背景下，对比中日悦己消费市场内因、消费特性，理清悦己消费对企业有哪些启示，尤其重要。 悦己消费的两种内涵 我们还需要从悦己消费的定义聊起。 根据《Z世代消费趋势分析报告》显示，在微博、小红书和抖音等 ………………………………