主要观点总结
本文讲述了电商直播秀场化的发展趋势，以义乌树脂小乌龟的销售为例，介绍了“乌龟对对碰”直播间的火爆现象。文章还分析了电商直播和秀场直播的商业模式和赚钱方式的差异，以及两种业务在平台内部的分工和边界模糊的趋势。同时，文章也提到了用户对两种直播间的模糊认知，以及电商主播们如何通过增加内容价值和情绪价值来提高交易的成功率。最后，文章探讨了小红书对直播业务的调整和对两种内容形态融合的尝试。
关键观点总结
关键观点1: 电商直播秀场化的兴起和发展。
以义乌树脂小乌龟的销售为例，介绍了“乌龟对对碰”直播间的火爆现象。电商直播通过增加互动性和娱乐性，吸引更多用户观看和参与，促进了商品的销售。
关键观点2: 电商直播和秀场直播的商业模式差异。
电商直播以商品交易为核心，注重GMV指标；而秀场直播以内容为主，核心赚钱方式是用户打赏。两种业务在平台内部被划分为不同阵营，但随着流量增长进入平台期，边界逐渐模糊。
关键观点3: 用户对电商直播和秀场直播的模糊认知。
用户不关心直播的形式和内容，只关注产品和交易过程。因此，电商主播们通过增加内容价值和情绪价值来提高交易的成功率，将对碰玩法引入直播间，成为一种新的尝试。
关键观点4: 小红书对直播业务的调整和对两种内容形态融合的尝试。
小红书不断调整直播业务的管理结构，面临融合两种内容形态的挑战。小红书对电商直播间的内容心存警惕，担心影响社区生态和调性。但随着秀场直播和电商直播边界的模糊，小红书也在尝试融合两种内容形态，一定程度上验证了其可行性。
文章预览
电商直播秀场化。 文｜ 陈梅希 编｜园长 今年夏天，在奥运冠军全红婵的助推下，义乌的树脂小乌龟几乎断货了。现货难寻、批发涨价、排单期长……有义乌的树脂玩具厂家表示，夏天原本是树脂玩具的销售淡季，但今年夏天树脂小乌龟的订单增长了近百倍。 爆火的不是小乌龟，而是一种名为“乌龟对对碰“的直播间。 消费者花钱拍下若干包小乌龟盲袋，主播在直播间依次拆开，如果抽中选定颜色，或是颜色可以成对，则再加拆一袋，直至拆完全部盲袋为止。最终获得的小乌龟数量，从十几只到三十几只不等，取决于消费者“欧不欧“。 在“乌龟对对碰“最火热的时候，就有人预判这种热闹不会长久 。树脂乌龟除了摆着毫无用处，是不折不扣的“小垃圾”；起初对拆小乌龟充满好奇的用户，早晚会厌倦这种虚无的
………………………………
