“悄悄”拓店5000家，蜜雪冰城在东南亚狂奔

主要观点总结

文章介绍了蜜雪冰城在东南亚市场的快速扩张背后的原因，包括其借助OV系经销商快速开店、重视供应链建设、满足大范围连锁门店的交通和物流基建条件以及实现标准化模式的本地化复刻等。同时，文章也提到了蜜雪冰城面临的挑战，如如何在东南亚市场打造品牌形象、统一价格体系等。

关键观点总结

关键观点1: 蜜雪冰城借助OV系经销商快速开店

OV系在东南亚市场的强势地位以及手机经销商们经营茶饮店的热情，使得蜜雪冰城得以快速布局东南亚市场。

关键观点2: 蜜雪冰城重视供应链建设

蜜雪冰城在东南亚市场重做供应链，满足大范围连锁门店的交通和物流基建条件，保证质量、控制成本。

关键观点3: 蜜雪冰城实现标准化模式的本地化复刻

蜜雪冰城通过开发和创新，适应东南亚市场的消费习惯和文化特点，实现了标准化模式的本地化复刻。

关键观点4: 蜜雪冰城面临的挑战

如何在东南亚市场打造品牌形象、统一价格体系，以及应对其他茶饮品牌的竞争，是蜜雪冰城接下来需要面对的挑战。

文章预览

快速出海和持续扩张，蜜雪为什么能屡屡踩准成功点？ 文 ｜ 叶晨 在生日当天，包下整个门店，邀请好友吃冰淇淋、喝奶茶……蜜雪冰城已经成了东南亚年轻人的新型“社交货币”。 而且这种火爆的“民间热度”，还在随着蜜雪冰城在东南亚的扩张，继续上涨。不久前，印尼最大的英文日报《雅加达邮报》报道了东南亚流行的一个段子，大意是，“你必须留意你家附近的任何闲置空间，因为它很快会变成一家新的蜜雪冰城门店。” 无处不在、密集出现的蜜雪冰城门店，甚至被网友做成了梗图。 在这背后，“小店快跑”的模式似乎成了蜜雪冰城在海外开店狂奔的驱动引擎。 去年11月，蜜雪冰城在越南、印度尼西亚两国，分别开店约1300家和约2300家，合计门店数在3600家左右。 到了今年9月，赢商网关于出海茶饮品牌的调研显示，蜜雪冰城已在海外开 ………………………………