快消商家在抖音电商打造连环爆品

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从爆款到长红，解码快消商家2024全新增长路径。 作者 | 叶小彤（北京） 监制 | 庞梦圆（上海） 爆品是快消行业的基本盘。打爆了，是一波快速增长；打不爆，就是一场没有退路的豪赌。 不做爆品，快消商家难以起量，但爆品的成功要突破至少三大难题。 首先，难出爆。爆品是概率事件，而非确定收益。 其次，难大爆。爆品带来的增长有限，只有连续出爆品才能保证增长规模。 第三，难长爆。单个爆品带来的爆发周期短，没有一劳永逸的长远效应。 实际上，这三大难题背后反映出来快消商家对爆品的焦虑不是一时的。让爆品有源源不断的流量和销量，是贯穿爆品全生命周期的经营课题。 如何高效地获取确定性的流量？这考验商家对于流量逻辑的认知。 近日，抖音电商宣布平台流量机制迎来重要升级，在全新的机制下，「内容」将是增长的关 ………………………………