水羊股份：买出一个高奢未来？钱依然是最大问题

主要观点总结

水羊股份从本土大众美妆品牌公司转型为“全球化高奢美妆品牌管理集团”，通过收购高端品牌如RéVive、PierAuge和伊菲丹等来实现转型。然而，公司面临营收和净利润双双下滑、销售费用高企、经营现金流告急等问题。文章分析了水羊股份的转型路径、挑战和机遇。

关键观点总结

关键观点1: 水羊股份的转型策略

水羊股份通过收购高端品牌来实现向高奢美妆市场的转型，先后收购了RéVive、PierAuge和伊菲丹等品牌。

关键观点2: 公司面临的挑战

水羊股份面临营收和净利润双双下滑、销售费用高企、经营现金流告急等问题。同时，高端美妆市场竞争激烈，新品牌不断涌现，水羊股份的产品和技术改造提升面临考验。

关键观点3: 公司收购品牌后的运营策略

水羊股份计划通过加大营销推广、品牌建设等方面的投入，来提升新收购品牌的市场影响力。同时，收缩旗下大众美妆品牌，聚焦高端品牌。

关键观点4: 公司的未来发展前景

水羊股份看好高端美妆市场的发展前景，计划继续加大投入，提升自身在高奢美妆领域的影响力。然而，公司需要克服诸多挑战，包括市场竞争、品牌建设、产品研发等方面的问题。

文章预览

从一家曾以“御泥坊”为主的本土大众美妆品牌公司，到“全球化高奢美妆品牌管理集团”，水羊股份只用了两年。 只是这个颇为高大上的定位之前，还需要加上“初步”、“新晋”等定语。 这正如水羊股份目前的处境。一边是迫切寻求转型的渴望，另一边是消费降级、成本飙升的现实。靠一路买、买、买搭建的高奢护肤品“帝国”，根基远未稳固。 今年10月17日，水羊股份宣布收购美国高端护肤品牌RéVive。加上2022年收购的法国中高端品牌PierAuge （以下简称“PA”） 、法国高端护肤品牌EviDenS de Beauté （以下简称“伊菲丹”） ，水羊股份的高端化蓝图中，已有三员大将。 伴随着高奢护肤版图的拼接，还有水羊股份颇为“惨淡”的成绩单。 今年前三季度，水羊股份实现营收30.4亿元，同比下跌了近10%，归母净利润0.94亿元，同比几乎腰斩。 更让人担 ………………………………