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人的起心动念要怎么被衡量？ 时隔一年再跟小红书 CMO 之恒见面，她抛出了这个直击灵魂的问题。 这是个非常有趣、也非常重要的问题。举个例子，你知道一款国际知名品牌、价位在 100+ 元的身体油，决策周期是多久吗？ 小红书发现，最常见的不是 1-2 天，也不是 1-2 周，超过 60% 的决策周期在 30-90 天，甚至占比最高的是 60-90 天。 那么， 在这可能长达 2 个月的时间里，品牌要怎么知道自己被谁喜欢上了、怎么被喜欢上的、什么时候被喜欢上的呢？ 很难知道，甚至不知道自己是什么时候被放弃的。这些起心动念，往往都是数据黑盒，我们只能勤勤恳恳做好每一步能做的，爆文、搜索、评论……然后凭“信念”相信它有效。 这种度量上的缺失，让营销成了玄学，困扰着我们。更重要的是， 没有度量，优化也无从谈起。 所以，听说今年小红书 WILL 大
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