宝马高管：宝马已彻底改革营销部门，用新媒体取代了电视和印刷领域的功能责任！

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据外媒报道，宝马高级副总裁Hildegard Wortmann在欧洲举办的Europe Congress会议上表示，在争夺数字原住民（80后及更年轻一代）客户群体时，汽车制造商要做好自身品牌定位，并做好承担风险的准备，一味避开前卫、尖锐的题材显然不是明智之举。 Wortmann称现今推动行业转型的不是技术发展或监管问题，而是客户品味的改变。因此，品牌别无选择，只能随之调整、改变自身定位。例如在中国等重要市场，千禧一代对于传统渠道宣传接受程度较低，他们更倾向于在广告影响力较小的在线平台上消费。这迫使诸如宝马等强势品牌不断重塑其组织结构，以保持竞争优势。她也表示，现在的人更喜欢“人文化”的品牌。 由于广告不再如过去一样对消费者有十足影响力，所以 ………………………………