关于抖音近期变化的几点思考

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1、品牌自播达播化，不可逆的趋势 说一个残酷的真相，目前头部达人的专场直播间投放占比都已经占到 90%以上，也就是说超头的达播专场已经是 自播的全付费投放模式了，甚至很多超头的投放都已经切到纯全域投放。 显而易见，当下达播的目的还是在于“高效收割”，那么头部达播与自播直播间的区别在哪？ 为什么收割效率更高？ 可能是：看起来特殊的机制、看起来优惠的活动、直播大场的氛围有助于全域消耗、直播场景的大促感有助于提高转化率、达人的讲品能力、达人的粉丝黏性....... 你发现，除了“ 达人的讲品能力及达人的粉丝黏性” ，其他的好像都可以复制，这就需要我们跳出原有的模式打法，重新审 视“自播模式”当下的低效率问题。 对于品牌自播直播间而言，过往的素材驱动模式越来越低效，过往的日不落直播间也越来越低效 ………………………………