主要观点总结
腾讯发布2024年Q2财报，游戏、广告和ToB三大业务驱动，整体表现出强劲增长。游戏业务在中国市场和全球市场均排名第一，具有抗周期性和成瘾性特征。广告业务得益于视频号及长视频的增长，ToB业务主要是金融科技和企业服务。腾讯的护城河在于人、入口和生态。此外，还有付费和免费彩蛋活动。
关键观点总结
关键观点1: 腾讯2024年Q2整体营收及增长情况
腾讯Q2营收达到1611亿元，同比增长8%。毛利率和净利率也有所增加。
关键观点2: 腾讯的三驾马车业务概览
腾讯的三大业务：游戏、广告和ToB均表现出强劲增长，分别贡献了大部分的营收。
关键观点3: 游戏业务的特色及优势
腾讯的游戏业务具有抗周期性和成瘾性特征，在中国市场和全球市场均排名第一。长青树游戏的目标感十足，社交属性强。
关键观点4: 广告业务的增长动力
广告业务得益于视频号及长视频的增长，网络广告业务收入达到299亿元，同比增长19%。广告技术平台的升级提升了广告的精准度。
关键观点5: ToB业务的构成及增长
ToB业务主要是金融科技和企业服务，营收达到504亿元。金融科技服务增速放缓，企业服务收入增速为十几个百分点。
关键观点6: 腾讯的护城河
腾讯的护城河主要体现在人、入口和生态三个方面。人是一切的基础，入口提供了可能性，生态包围了生活。
关键观点7: 付费和免费彩蛋活动
腾讯提供付费彩蛋和免费彩蛋活动，包括品牌营销方案实战课、各种模板资料以及专业认证等。
文章预览
— 第154篇文章 — 文末有免费及付费彩蛋 8月14日，腾讯发布2024年Q2 （第二季度） 财报。在行情如此低迷的背景下，作为超巨头仍能逆势而上。 Q2营收 1611亿元 （同比增长8%） ， 毛利率为53.31% （同比增加5.83个百分点） ， 净利率为30.02% （同比增加11.91个百分点） 。 腾讯由三驾马车驱动，分别是 游戏、广告和ToB，游戏抗周期，广告做聚合，toB强平台。 成瘾性游戏 不论市场行情好坏，都能游刃有余，游戏版号审批的严格限制，最终也将更进一步强化马太效应。 超级平台型广告公司， 逐渐蚕食传统广告公司份额。 ToB一是建高速公路收高速费的云服务，二是做流量池建立连接收取电商交易服务费。 而为三驾马车铺设康庄大道的便是 微信 （及QQ） 这一 基础设施 。截至2024年6月30日，微信 （含WeChat ） 月活 13.71亿 （同比增长3%） ，QQ移动终端月活 5.71
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