2024年互联网广告市场半年大报告 | 报告研习社

主要观点总结

本文分析了QuestMobile关于2024年互联网广告市场的半年大报告。报告涵盖了电商内广告、内容营销、货架电商平台与直播平台的竞争、低价营销、用户体验和用户认同等方面的内容。报告还涉及不同行业的营销竞争观察，包括家电、饮料、美妆、乳制品、个护、手机等行业的营销策略和趋势。此外，报告还提到了国产游戏行业的发展和政策关联度高的行业的营销情况。最后，文章预测了营销跟随流量、以销售为导向可能成在下半年的典型特征。

关键观点总结

关键观点1: 电商内广告仍是提升转化的关键

电商内广告成为广告主提升转化效率的重要抓手，尤其是大促期间，媒介资源明显向电商内倾斜。

关键观点2: 内容营销成为标配，软性广告是关键一环

内容营销应用加深，以心智渗透配合硬广曝光提升转化。软性广告已成为品牌营销策略中的关键一环，帮助品牌提前抢占用户心智。

关键观点3: 低价营销仍是竞争手段，但重视用户体验和用户认同是趋势

部分行业品牌仍通过低价营销竞争，但纯讲卖点已不可行，用户体验和用户认同更重要。品牌需要更贴近用户，寻找切入点与价值点。

关键观点4: 构建与用户的关系是营销的关键

品牌营销需要构建与用户的关系，增强产品卖点宣讲，重视用户体验和用户认同的价值。城市文旅、国货品牌结合非遗等方面是有效的营销手段。

关键观点5: 营销跟随流量，以销售为导向可能成为下半年典型特征

品牌营销资源将继续向核心媒介集中，营销跟随流量的趋势延续。营销整体以销售为导向的特征更加明确，多维度的协同推动营销效率的提升。

文章预览

来源： QuestMobile 作者： QuestMobile 今天给大家分享一下2024年互联网广告市场半年大报告。 QuestMobile数据显示，随着经济持续向好，移动互联网用户黏性持续增加，也让互联网广告市场持续增长，上半年广告规模达到3514亿元，同比增长了11.8%； 同时，上半年超过6成广告主投放媒介数量同比持平或增加。 具体来看，电商内广告依旧是提升转化的抓手，55%的广告主选择电商内广告，尤其是大促期间，倾斜态势明显。不过，内容营销持续火爆，也激发了“软性广告”成了投放标配。 货架电商平台与直播平台的“电商之争”持续延烧，短剧的火爆，让货架电商平台纷纷在APP中“强插”短剧板块，淘宝、京东持续升级，拼多多上架短剧，“短剧带货”已经成了新的争夺焦点；这也让热门剧集IP的植入、带货，动漫IP的品牌联名，再度进入到了一个“火爆期” ………………………………