抖音电商恐怕走到头了

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作者 | 侯旭 ‍ ‍ ‍ 编辑 | 周在安 两个月前，晚点曾经报道说，抖音电商正在调整经营目标优先级，不在把“价格力”放在首位，下半年会重点追求GMV的增长。 这个信号倒是耐人寻味。 一方面可能是抖音电商发现，整个电商行业不断卷低价最终结果只能是两败俱伤，主动跳出了低价策略的误区，进行策略纠偏。 另一方面可能是因为，抖音电商近些日子的GMV实在表现欠佳，需要重新以GMV为导向来向市场讲故事才行。 ‍ ‍ 而就在不久前，在“抖音电商作者盛典”中，魏雯雯披露了GMV数据——过去一年，抖音电商GMV同比提升 46%。 ‍ ‍ ‍ 单看增速自然是不错，并且超出其他多数电商平台的增长速度，但相比于几年前抖音电商的GMV增速，可以发现如今已经明显放缓了。 根据抖音电商官方信息，在2022年和2023年，抖音电商GMV的增速分别为320%和80%。 增 ………………………………