直男都开始嫌弃的安德玛，创始人回归能救吗？

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图源：lifestyleasia.com 直男们最爱的安德玛不香了。 安德玛最新发布的2024财年财报显示，安德玛销售额下滑3.42%，降至57亿美元，净利润同比下降40.01%至2.32亿美元，与耐克、阿迪的差距越来越大了。 安德玛已原地踏步已久，2018财年时，公司收入接近52亿美元，如今依旧困在60亿美元之下。净利润更是“一夜回到十年前”，2015财年其净利润为2.33亿美元。截至文章发稿，安德玛的股价为6.83美元每股，较 2015 年的历史高点暴跌逾90%，市值仅剩不到30亿美元。 安德玛在大本营北美市场的损失惨重，中国市场虽然在增长，但可以说是用低价换来的。去年，部分经销商为摆脱滞销库存疯狂降价，安德玛基础款T恤最低只要几十块，大大损害了安德玛的品牌形象，有人揶揄男人穿上安德玛的速干衣，就像是街上发传单的健身教练。 面对业绩滑坡，安德玛创始人Kevi ………………………………