让生服商家拥抱节点营销，抖音超燃夺金夜做对了什么？

主要观点总结

本文主要介绍了围绕体育赛事的节点营销创新探索，特别是抖音生活服务在巴黎奥运会期间的「抖音超燃夺金夜」活动。该活动解决了赛事热点营销中的三大痛点，通过平台优势、丰富的玩法和优惠措施帮助商家将赛事热度转化为生意增长。同时，文章还提到了其他商家如何利用赛事节点营销增加复购和品牌价值，以及抖音生活服务在全链路赋能方面的作用。

关键观点总结

关键观点1: 赛事节点营销的重要性及探索

文章强调了围绕重大体育赛事的节点营销的重要性，并指出商家们正在探索如何有效利用这一机遇。通过解决痛点，创新营销方式，将赛事热度转化为实际的生意增长。

关键观点2: 「抖音超燃夺金夜」活动的三大阶段

文章详细描述了「抖音超燃夺金夜」活动的三个阶段：赛事预热期、赛事升温期和促成生意增长期。通过每个阶段的策略实施，活动成功帮助商家解决了在赛事热点营销中的痛点问题。

关键观点3: 「抖音超燃夺金夜」活动的成功案例

文章通过具体案例，如「破破烂烂的烤肉店」和谭三娘鲜切牛肉火锅等商家的成功经验，说明了如何运用赛事节点营销将赛事热度转化为实际生意增长。

关键观点4: 赛事IP的价值与选择

文章强调了生活服务商家在选择营销阵地时的挑战，并指出像「抖音超燃夺金夜」这样的活动具备资源整合能力、跨行业普惠商家的能力和全链路赋能的优势。

文章预览

作者丨顾见 监制丨阑夕 巴黎奥运会已经告一段落，但围绕体育盛会的节点营销创新探索之路才刚刚开始。 每当重大体育赛事开启，人们有了更多谈资，赛事中不断涌现出的话题和热搜又会吸引到更多人群，像滚雪球一样自我强化。而每场酣畅淋漓的胜利过后，对应的吃喝玩乐需求都会显著增加。比如与饭搭子一起庆祝，亦或是趁热打铁购买体育装备操练起来。 此前世界杯、欧洲杯期间，为了追求沉浸感的观众会产生电视迭代需求，再加上商家投其所好，销量会得到可观提升。 巴黎奥运会期间，带火了包括体育用品、夜宵经济在内的多个赛道。 去年，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，提出要加大高质量赛事供给 ，赛事节点营销必将成为生活服务商家的重要增长点。对于广大商家来说，在新一轮赛事周期开启前，有必要 ………………………………