这个双11，超级发布为品牌打造了一个超级舞台

主要观点总结

本文介绍了天猫双11超级发布活动，全球50个超级品牌通过展览和大秀等形式展示品牌DNA，吸引消费者深度参与，实现品牌声量到销量的转化。活动形式创新，明星大咖和达人的参与增加了破圈效果。品牌通过展示独特的产品和装置，与消费者建立深层次链接。天猫超级品牌日通过长期探索积累，利用平台优势助力品牌营销。

关键观点总结

关键观点1: 天猫双11超级发布是中心化营销场，帮助品牌展示DNA，提升品牌声量。

全球超级品牌通过展览、大秀等多元形式展示品牌DNA；吸引线上近800万人围观；活动形式创新，与品牌内核适配，理解消费者情感诉求是关键。

关键观点2: 品牌新故事吸引用户沉浸式体验，具象化品牌DNA。

有效的中心化营销场能将品牌DNA具象化到每一款产品和消费者身上；设置有趣的互动环节，明星达人背书增加效果；创新亮点展示品牌DNA的拼装和品牌营销目的实现。

关键观点3: 线下互动展区让消费者成为品牌DNA行走的“代言人”。

品牌通过打造沉浸式体验，创造梦幻空间，建立与消费者的深度链接；通过展览和互动装置，拓展人们对“家”的想象；具体案例如迪士尼、全友家居、华为等。

关键观点4: 沉浸式秀场体验，品牌DNA与消费者同频共振。

大秀直播中，品牌DNA具象化成秀场主题节目；通过音乐、舞蹈等艺术形式展示品牌理念；明星助阵直播间，打通“秀演——带货”转化链路。

关键观点5: 天猫超级品牌日的优势在于对品牌长效经营方面的探索和积累。

天猫超级品牌日与超级品牌的联手，通过深入共创营销活动，帮助品牌提升影响力；具备强大的资源聚合和营销整合能力，建立品牌与消费者的深层次链接。

文章预览

中心化的营销场，更具确定性的爆发 过去我们会说，品牌要有自己的特色，有了独特性和差异化，就能赢得消费者的忠诚。但随着市场竞争越来越激烈，有品牌特色已远远不够了。一是因为市场上的玩家太多，独特的品牌基因已经越来越稀缺，二是因为信息传播的碎片化极度分散了消费者的注意力，也让品牌很难有机会完整地呈现品牌DNA。  天猫双11超级发布，就是这样一个“中心化”营销场。10月19日-20日，在天猫超级品牌日举办的双11开幕活动上，50个全球超级品牌集体亮相，以展、秀等多元形式展示品牌DNA，在提升品牌声量的同时，与消费者产生更深度的链接，助力双11生意爆发。 20+明星大咖、100+达人来到上海西岸漩心，50多家全球大牌在展区和大秀舞台上，淋漓尽致地展示自己的品牌DNA，吸引了线上近800万人围观。 （左右滑动查看更多）  ………………………………