卷低价的中国茶咖，在东南亚和星巴克打擂台

文章预览

   文｜尘雪 编辑｜相青 出品｜增长工场 “越南人不追求品牌，大多追求咖啡馆的环境和布局，甚至路边摊也很受欢迎。我平常喜欢去越南本土的创意咖啡馆。” 越南河内市民阮兰英告诉「增长工场」。 尽管中国茶饮咖啡品牌带着更先进的产品、数字化和品牌能力来到东南亚市场，但不一定被当地消费者买单。 “如果你打开Tiktok越南的库迪咖啡官号，会发现这些短视频的点赞次数寥寥无几，关注度较低；包括星巴克在河内关好多店了。”在阮兰英看来，外国品牌已经无法跟越南本土品牌竞争。 但另一方面，蜜雪冰城在东南亚市场很吃得开。“我在河内到处都能看到蜜雪冰城，很受年轻人喜欢。”在越南河内成家定居的爱尔兰人卡洛斯告诉「增长工场」。截至2023年9月30日，蜜雪冰城已在东南亚开设约4000家门店。 目前，东南亚已经成为中国茶饮 ………………………………