主要观点总结
本文介绍了抖音美妆领域的现状和趋势，包括品牌竞争情况、新锐品牌的崛起、国货品牌的崛起以及细分领域的市场变化等。文中数据来源为飞瓜数据抖音版。
关键观点总结
关键观点1: 抖音美妆市场竞争激烈，品牌格局发生变化。
在抖音平台上，美妆市场竞争激烈，品牌格局发生变化。除了韩束、珀莱雅等老牌品牌外，新锐品牌如谷雨、橘朵等也在崛起。此外，国货品牌在抖音美妆市场表现出强劲的增长势头，占据半数以上市场份额。但是，也有一些品牌的表现出现下滑，如温博士、DCEXPORT等。
关键观点2: 美容护肤和彩妆领域呈现不同的发展态势。
在美容护肤领域，国货品牌表现出较强的竞争力，平销月更容易赶超外资品牌。彩妆领域则呈现出多样化的趋势，花西子、橘朵等国货品牌表现突出。同时，一些新锐品牌如三资堂、AKF等也在崛起。
关键观点3: 个护美容仪品类缩水明显。
个护美容仪品类在抖音平台上的市场份额出现缩水，品牌数量减少。尽管如此，国货品牌仍占据主导地位，极萌等品牌表现突出。同时，在直播带货方面，极萌在小红书上的销售表现也非常突出。
文章预览
抖音美妆TOP20，仅剩一席白牌 抖音美妆增速持续放缓，从9月环比数据中可见端倪。 飞瓜数据显示，近30天（8月31日-9月29日），占比最高（64.46%）的美容护肤环比下滑6.67%；彩妆/香水/美妆工具环比微增3.36%；美容/个护仪器虽环比增长21.96%，但市场份额已不足3%。 从今年三季度以及9月月度排名来看，抖音美妆仍在发生一些微妙变化。 比如，美妆大盘下，“抖品牌”竞争乏力，逐渐退出TOP20；但在部分细分类目，“抖品牌”仍在活跃，新生势力持续诞生。 品牌层面，除了韩束、珀莱雅、花西子等头部力量，谷雨、橘朵、方里等新锐势力，以及欧诗漫、自然堂、毛戈平等老牌也不容小觑。 “抖品牌”层面，温博士、VC逐渐降温，但也有三资堂持续稳定。与小杨哥深度绑定的娇润泉虽还在TOP20榜单，但前景或许并不明朗。 01 优质功效产品亮相创新展 8年
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