奥运营销，选谁很重要

主要观点总结

本文介绍了伊利在巴黎奥运会期间的奥运营销策略，包括与运动员的合作、广告策略、以及面临的挑战和机遇。文章还提到了其他企业在奥运营销中的策略和趋势，如精准选择代言人、利用社交媒体营销等。

关键观点总结

关键观点1: 伊利与奥运的紧密合作

伊利通过广告短片集结了约40名退役和在役运动员，以庆祝中国体育代表团成立。同时，伊利签约了多位参赛选手组成“伊利之队”，覆盖了多个金牌项目和年轻一代更关注的新项目。

关键观点2: 奥运营销的挑战与机遇

尽管受到新媒体传播规律的影响，奥运会的收视率呈下降趋势，但在日趋分裂和碎片化的时代，奥运会仍然是一个巨大的话题池。聪明的品牌需要找到与自己诉求最契合的信息点，而所有信息点中，运动员最为核心。

关键观点3: 企业如何选择代言人

企业在选择代言人时，会考虑运动员在社交媒体上的热度、运动项目的国民认知度和夺金可能性等因素。热门项目的运动员和运动队是最佳选择。同时，企业也会寻找小众新兴项目作为切入点，以满足有限的营销预算和启动时间的需求。

关键观点4: 体育营销的挑战与趋势

体育营销需要更持久的品牌教育，才能带来持久且正面的品牌心智留存。企业需要关注营销活动的曝光量、转化率和销售额等指标，并在有限的窗口期内协调各方拍摄充足的素材。同时，品牌自身的运营能力也与运动员代言的转化效果密切相关。

文章预览

记者｜陶紫东 编辑｜陈锐 巴黎奥运会中国体育代表团在2024年7月13日正式成立，包含405名参赛运动员的大名单最终确认。同一天，乳制品品牌伊利发布了一条广告短片，许海峰、刘翔、李娜和刘国梁等名将开场，以回顾中国奥运代表团历次成绩突破为主线，集结了约40名退役和在役运动员，共庆代表团成立。广告片结尾的定格画面上，伊利的品牌logo和中国奥委会带有五环标志的商用徽记并排呈现，强调着伊利的赞助商身份：中国奥委会官方合作伙伴和2024奥运会中国体育代表团官方乳制品。 细数这40来位运动员，除退役名将，伊利还签约了樊振东、王楚钦、孙颖莎、刘清漪、郑钦文等多位参赛选手组成“伊利之队”，覆盖了跳水、乒乓球、游泳、攀岩、霹雳舞等多个中国有金牌点的传统优势项目和年轻一代更关注的新项目，“非赛事官方赞助商的品 ………………………………