主要观点总结
本文讲述了微商与玛莎拉蒂品牌的关联和玛莎拉蒂在中国市场的兴衰历程。微商曾将玛莎拉蒂等豪车作为信任背书，推动了品牌的知名度提升和销量增长。但随着微商黄金时代的结束，玛莎拉蒂也面临销量下滑、价格跳水等危机。文章还分析了玛莎拉蒂在中国市场衰落的原因，包括品牌定位模糊、产品竞争力不足、新能源转型迟缓等。如今，玛莎拉蒂在中国市场的地位已经被其他豪华品牌赶超。
关键观点总结
关键观点1: 微商与玛莎拉蒂的关联
微商曾将玛莎拉蒂等豪车作为信任背书，推动品牌知名度提升和销量增长。但随着微商行业的衰落，玛莎拉蒂也失去了这一重要客户群体。
关键观点2: 玛莎拉蒂在中国市场的兴衰
玛莎拉蒂在中国市场曾经历辉煌时期，但近年来面临销量下滑、价格跳水的危机。其原因包括品牌定位模糊、产品竞争力不足以及新能源转型迟缓等。
关键观点3: 玛莎拉蒂的品牌定位和产品策略问题
玛莎拉蒂的价格策略使其从超豪华品牌逐渐跌入豪华品牌阵营。推出低价车型后，停产了售价更高的旗舰车型，导致产品线不够丰富。此外，产品更新慢，长期只有几款在售车型，也是其衰落的原因之一。
关键观点4: 玛莎拉蒂的电动化转型挑战
玛莎拉蒂在电动化转型方面相对滞后，直到2021年才推出新能源车型。首款纯电动车型市场表现平平，续航里程不够突出，导致市场反响冷淡。
文章预览
从微商标配到月销38辆。 文 ｜ 张琳 编辑 ｜ 王靖 来源｜ 字母榜（ID：wujicaijing） 封面来源 ｜ 玛莎拉蒂官网 “早期晒玛莎拉蒂，后来改晒奔驰大G，现在晒国产新能源就够了。” 作为初代微商，王宏霞朋友圈至今还保留着2016年她与玛莎拉蒂吉博力的合影。但她和那辆车的交集只有短短半个小时。“那是去广州参加品牌的表彰大会后，和几个团队伙伴一起租车拍的，和现在的名媛拼单一样。” 在那个遍地微商的时代，卖断货的聊天记录可以造假，月入百万空口无凭， 必须有辆豪车作信任背书，才好拉人头，发展代理。 也正因如此，玛莎拉蒂、宾利和保时捷，一度成为微商最爱豪车。其中，玛莎拉蒂又因颜值更受女性喜爱，且价格适中——入门版车型售价70-80万元，可信度高，成为最受微商热捧的品牌。 2016年，一位卖膏药的微商倪海杉豪掷800万元
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