房地产进入「高品质」发展周期，保利数字营销成为新标杆！

主要观点总结

本文主要介绍了保利发展在房地产行业的数字化营销实践，包括其成本优化、精准营销、数字化工具的应用等方面。文章还详细描述了保利数字化营销的关键点，包括其数字化营销平台的使用、营销费用的合理配置、专业营销队伍的建设等。

关键观点总结

关键观点1: 保利数字化的营销实践成为行业标杆

保利发展以高品质产品打入全国市场，连续两年登顶中国百强房企TOP1。在数字化营销领域，保利有系统性探索，尤其在在线获客方面表现优异，成为行业纷纷效仿学习的标杆。

关键观点2: 保利数字营销的特点

保利的数字化营销呈现三个特点：成本低，在线获客成本行业最优；精准度高，自研平台赋能，有效率提升1.5倍；业绩能力强，打造了一支线上营销专业队伍。

关键观点3: 保利坚持科学合理配置营销费用

为了实现高效获客，保利规划了更科学的营销费用配置，探索适合自身发展的线上精准获客模式。通过与腾讯广告的合作，通过锁定用户流量媒体，以精准人群投放为原理，降低成本并提高效率。

关键观点4: 保利打造数字营销黄金闭环

保利基于自研平台云和+，打通线上线下获客链路，形成数字营销黄金闭环。通过线上前端的客户画像洞察和数字化触达，配合可追踪、可视化、可分析的数据交互，实现营销成本的大幅降低。

关键观点5: 保利建立专业营销队伍

保利和润作为保利的专业营销力量，在数字化营销团队建设上坚持专业立身。通过持续投入人才队伍建设，为保利数字化营销提供了源源不断的动力。

文章预览

导语： 近 几年 ，房产线上获客成为大势所趋，房企纷纷布局数字化营销。 保利发展作为稳健型头部央企，在行业调整阶段，以强劲韧性和坚实底盘，实现了整体的稳健升级，用高品质产品打入全国市场，连续两年登顶中国百强房企 TOP1。 与此同时，保利在数字化营销领域也做了系统性探索，尤其在线上获客方面拿到亮眼成绩，是行业纷纷效仿学习的标杆， 其数字化营销经验已成为一种“保利范式”，呈现三个特点： ① 成本低，在线获客成本行业最优； ② 精准度高，自研平台赋能，有效率提升1.5倍； ③ 业绩能力强，打造了一支线上营销专业队伍； 甲方财经独家视角拆解。 主笔/ 佳佳 文章架构师/ 拓跋野 出品/ 甲方财经 01. 房地产进入「高品质」发展周期      保利数字营销成为新标杆 房地产行业正在从“速度时代”转向“品质时代”。 在当 ………………………………