从卷低价到卷服务，电商平台能否靠付费会员破局？

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封面来源  | IC photo 年关将近，又到了新一年消费计划的制定时间。 对瑶瑶来说，各大电商平台的会员续费是其中重要的一项开支。作为一位30+的职场宝妈，面对市面纷繁复杂的会员产品和不断内卷的会员权益，这次她的续费标准也变得更为挑剔。“现在各个平台都有会员，全买不现实也没必要，只有那些能感受到实打实的增值权益，能提供触及痛点的服务，在消费中达到省钱、省时、省力的会员我可能才会继续付费。” 2024年，电商行业一个显著的特征是平台们从“拼低价”转向了“拼服务”。 如果说移动互联网的上半场，电商的首要任务是拉新，那么下半场开启后，在普遍的消费分层和枯竭的流量红利下，用户留存就变成了当务之急。 要聚拢一个平台最有价值的用户，付费会员制无疑是有效手段。在“沉没成本”的驱使下，付费用户的购买 ………………………………