招商家电史晋星｜大屏电视中场战事，暖通空调再迎小米洗礼

主要观点总结

报告回顾了过去十年电视和空调领域的竞争格局变化，以及小米、海信、TCL、奥克斯等品牌的发展历程。电视行业经历了从互联网品牌颠覆到传统品牌的高端化、全球化复兴；空调行业则受到电商渠道变革的影响，先是奥克斯网批冲击，后是小米空调再掀波澜。电视行业面临存量竞争、市场集中度低、线上化率提高的局面，空调行业则受到原材料价格、价格战等风险的影响。报告对电视、空调行业的未来竞争格局进行了展望，并提出投资建议和风险提示。

关键观点总结

关键观点1: 电视行业变革

电视行业经历了从互联网品牌颠覆到传统品牌的高端化、全球化复兴，面临存量竞争、市场集中度低、线上化率提高的局面。

关键观点2: 空调行业受电商渠道变革影响

空调行业受到电商渠道变革的影响，先是奥克斯网批冲击，后是小米空调再掀波澜，面临原材料价格、价格战等风险。

关键观点3: 未来展望与投资建议

报告对电视、空调行业的未来竞争格局进行了展望，并提出投资建议和风险提示。

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发布时间：2024年09月20日 核 心 要 点 本篇报告回顾了过去十年电视和空调领域的数次格局扰动，以乐视和小米为代表的跨界互联网企业曾一度颠覆电视竞争格局、然时过境迁以海信和TCL为代表的传统电视企业凭借全球化布局和高端化引领重演王者归来；空调领域也曾遭遇奥克斯网批冲击，但被举报能效虚标、专利诉讼以及价格战三板斧之下，行业话语权再度回归格力、美的双寡头，时至今日小米携人车家全生态，依托品牌流量对空调再度发起冲击，引发市场担忧。 电视上半场：逆水行舟，不进则退。 在移动互联网革命变革浪潮背景下，消费者的注意力争夺白热化，国内电视销量在2016年见顶5548万台后，8年时间缩水至3700万台，在这八年间电视竞争格局经历上下半场冰火两重天，2016-2019年小米接过乐视衣钵，凭借互联网电视卡位流量入口，借助电视 ………………………………