36氪出海·洞察｜TikTok直播风起，百万大场背后的共同逻辑

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“ 当造富神话开始在海外直播间涌现，TikTok 商家如何抓住机会坐上牌桌？ 文｜常薇倩、施忆 编｜Jason 直播电商到底适不适合海外？ 有没有可能复制“超级主播”模式？ 在 TikTok 开启商业化进程初期，不少人曾期待能够再现国内直播电商的增长奇迹。如今，据第三方数据，TikTok 电商东南亚单场直播 GMV 已经逼近500万美金，短直双开成了不少品牌的经营标配；美区今年也出现了多场 GMV 超过百万美金的直播，销冠产品出单量过万。 一方面固然是 TikTok 在不断完善商业链条，带动达人和生态的成熟；另一方面，货架电商流量越来越贵，商家也需要更有效率的方式获取流量和增长空间，各大电商平台也在加大直播投入。直播电商落地海外的“人”、“货”、“场”，逐步顺理成章。 百万美元场次，是入局风向标吗？ 缺乏海外知名度积累，很多成熟品牌 ………………………………