专栏名称: GfK中国
更多出海、科技及耐用消费品洞察,关注GfK中国。我们秉承“知识驱动增长”的价值观,凭借可靠的数据和洞察以及先进的人工智能应用,解决用户在消费者、市场、品牌等方面的关键业务决策问题,助力企业提高营销、销售和组织效率。
今天看啥  ›  专栏  ›  GfK中国

2024年“网络星期一”市场分析及未来探索丨GfK全球最新研究

GfK中国  · 公众号  ·  · 2025-01-03 15:31
    

主要观点总结

本文主要分析了2024年“网络星期一”期间西欧国家和印度市场的线上销售情况,包括销售结果、平均订单金额、商品类别等方面的数据。文章指出,尽管面临通胀压力和消费行为的转变,但“网络星期一”仍然是推动线上销售的重要节点。文章还针对不同地区的市场特点提出了相应的战略建议。

关键观点总结

关键观点1: 背景概述

2024年“网络星期一”成为零售市场的重要促销节点,面临不断变化的消费者行为和宏观经济特征。

关键观点2: 全球宏观经济特征

CPG通胀月度增长放缓是2024年最重要的宏观经济特征,全球消费者面临经济压力的同时对优惠折扣更加敏感。

关键观点3: 全球消费者行为变化

消费者对价格敏感度增加,关注优惠促销;转向有目的的消费而非谨慎消费。

关键观点4: 分析维度及方法

文章通过品牌拉力、消费推力、市场张力和创新动力等维度对“网络星期一”进行了深入的分析,使用了订单金额和商品数量等数据来进行比较和分析。

关键观点5: 西欧国家销售结果分析

计算机与电子产品、家电/家居与厨房产品等七个类别是销售榜的前十名;平均订单金额下降,但“网络星期一”仍是热门类别销售额大幅增长的一天。

关键观点6: 印度市场销售结果分析

计算机与电子产品零售额排名第一,健康与个人护理品类和DIY与家装工具零售额增长迅速;线上零售商在“网络星期一”期间占据主导地位。

关键观点7: 结论与展望

“网络星期一”在印度尚未具有与西欧和美国相同的文化或经济意义,促销和折扣是吸引消费者的主要驱动力;针对未来,西欧的零售商和制造商需要制定更长的销售策略并提供更优惠的折扣,而印度的制造商和品牌则需要通过线上渠道专注于增长潜力大的类别和人群。


文章预览

2024年,通胀速度放缓,消费者行为也发生了变化,人们面临着花费更多但买到的商品却变少的现况。 在这一充满挑战的零售环境下,2024年的“ 网络 星期一”(Cyber Monday)如期举行。我们分析了五个西欧国家和印度的市场表现,结果显示“网络星期一”仍是提升线上销售表现、促使销量超出周均水平的重要促销节点。零售商和制造商的成功依赖于掌握不断变化的消费者行为,以及对购物节期间和节后各地区差异的洞察。 如何精准定位目标消费者 “过渡”和“变化”是2024年零售市场的两个关键词。全球CPG通胀月度增长放缓是2024年最重要的宏观经济特征,到年中这一指标已降至1.7%。 NIQ-GfK发布的 年中消费者展望 (点击查看报告) 分析了不稳定环境下的全球消费者情绪和行为,调查结果显示出一些乐观的迹象:在全球范围内,认为比六个月前经济 ………………………………

原文地址:访问原文地址
快照地址: 访问文章快照
总结与预览地址:访问总结与预览