还在广撒网的品牌，不要再浪费你的广告费了

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“我知道我的广告费有一半浪费了，问题是我不知道哪一半被浪费了”。 这是美国百货公司之父约翰·沃纳梅克的名言，一针见血地点出了广告效果的不可测性，戳中了所有企业主广告投入的心中之痛。 而在2024，我认为这个比例要更高。 “看到广告-记住产品/品牌-在需求发生时回忆-完成购买”的路径很难一键打通，而一旦没有即时转化，流量就白白损耗了。 对于这一点，营销行业的朋友也没少在我面前表达“难”处，媒介资源难整合、营销预算难配平、转化数据难追踪、投放效果难优化......哪一个单拎出来都让他焦虑“直达太阳穴”。 说来说去，我觉得问题还是在于： 品牌营销表面看万物互联，实际上处处都是“大裂谷”。 用户在社交平台种草、在电商平台下单，已经是转化路径中比较有确定性的一种了，更多的是，品牌既无法识别消费者 ………………………………