让喜力捧获22个戛纳奖项，这位19岁入行的天才广告人怎么做到的？

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2024年戛纳狮子国际创意节中，喜力成为获奖最多的酒类品牌，总共拿下22个奖项（6项金狮奖、8项银狮奖和8项铜狮奖）。 你如果去看喜力获奖的营销活动，会发现其中很多都同时兼具创意性和社会价值。 比如今年推出的“酒吧博物馆”活动中，喜力将一些历史悠久但经营状况不佳的爱尔兰酒吧改造成博物馆，在博物馆中游客可以使用AR技术了解酒吧的历史，为这些老酒吧带来了“新生”。 图片来源：YouTube@LePub 去年喜力成立150周年的营销活动中，喜力却没有强调品牌的辉煌历史，反而抓住“Heineken”的品牌名容易拼错这个细节，并且干脆“将错就错”，在广告中展示了来自各国消费者不同版本的“Heineken”的拼写方式，以自我调侃的方式拉近了与消费者之间的距离。 图片来源： YouTube@Heineken 这些有趣的创意广告的创作，离不开喜力的全球创意代理 ………………………………