东方甄选试水线下零售柜，意欲何为？

主要观点总结

新东方总部出现东方甄选智能零售柜，销售自营产品。东方甄选计划结合新东方线下校区开展线上线下结合模式，利用新东方的优势推广线下自营产品。智能零售柜作为颗粒度较细的零售‘触点’，特别适合线上零售企业在线下开展延伸业务。东方甄选后续可发挥商品和供应链优势，与其他智能零售柜运营企业合作进行业务输出。

关键观点总结

关键观点1: 新东方总部出现东方甄选智能零售柜

目前该智能货柜中销售的全是东方甄选的自营产品，货柜的使用和市场上货柜使用方式基本相同。

关键观点2: 东方甄选计划结合新东方线下校区开展线上线下结合模式

东方甄选的销售渠道将与新东方线下校区结合，计划在全国的新东方学校合作开设地面服务店、会员店、旗舰店。

关键观点3: 东方甄选将利用智能售货柜等渠道增加产品和应用程序的曝光率

在2025财年，东方甄选将开始线下自营产品的推广，并利用新东方网点多、分布广、人流大、客户黏性高的优势，增加产品和应用程序的曝光率。

关键观点4: 智能零售柜适合线上零售企业在线下开展延伸业务

智能零售柜作为颗粒度较细的零售‘触点’，具有小、轻、近、精准且众等特点，特别适合线上零售企业在线下开展延伸业务。

关键观点5: 东方甄选未来可与智能零售柜运营企业合作进行业务输出

除了布局自有体系外，东方甄选可凭借其在商品和供应链方面的优势，与其他智能零售柜运营企业开展合作进行业务输出，实现线下更快和更好的发展。

文章预览

 文｜一乐 来源｜食品板（ID：tyjspb) 近日，有相关报道称，在位于北京海淀区的新东方总部的北楼内部，出现了东方甄选的智能零售柜。 根据已公开的消息显示，目前该智能货柜中销售的全是东方甄选的自营产品，货柜的使用也和市场上货柜使用方式基本相同。外界推测，类似业务的出现可能标志着东方甄选或将开始试水线下零售业务。 早在今年7月26日的东方甄选股东交流会上，俞敏洪首次透露，接下来东方甄选的销售渠道将与新东方线下校区结合。 “我希望依托800个新东方地面的教学点，能够探索出一个线上线下相结合的模式，也就是说，东方甄选将和全国的新东方学校合作来开设地面服务店、会员店、旗舰店。 这种模式，成本比较低，此外，新东方的各教学点也有家长流量，对于家长也是一种服务 ，这个现在还没开始，只是一个设想，具 ………………………………