美团还是决定放弃

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2024年年末，美团宣布其旗下社群团购平台“团买买”即将停运。这一决定引发了行业内外的广泛关注和讨论 。这个曾被资本热捧的赛道，美团为何选择退出？通过复盘“团买买”的兴衰历程，或许可以帮助我们更加了解社区团购这一赛道的本质。 一、风口中的勇者 “团买买”的诞生背景 2023年，国内电商行业正掀起一场“私域流量”风暴，社群团购因其低成本引流、高频消费的特点，迅速成为资本关注的焦点。拼多多的“快团团”、兴盛优选等企业通过微信生态的裂变模式，实现了快速扩张。美团作为国内本地生活服务领域的巨头，也敏锐察觉到这一机会，于2023年11月推出了“团买买”平台，试图在社群团购赛道分一杯羹。 “团买买”借助美团在供应链、物流配送以及用户资源方面的优势，迅速崛起。平台上线初期，通过“团长招募+高额补贴 ………………………………