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作者 | 小媚 作者按： 2 月 4 日，老铺黄金股价突破 450 港元，不到一年，就将发行价翻了 10 倍。这个正式成立仅 9 年的新品牌，市值一度超过珠宝巨头周大福。 疯狂的股价背后还有令人艳羡的业绩。2024 年上半年，老铺黄金营收、净利润为 35.2 亿和 5.88 亿，分别增长了 148.3% 和 198.8%。 它是怎么做到的？中国如今的品牌机会，一定不是消费升级或消费降级等一个词可以概括的，比如在下文中，我们就将老铺黄金的典型消费动机分为了消费升级、消费平移、消费内移三类。 老铺黄金是一个行业的创新者，而我们相信这样的创新者还将会在更多行业出现。 以下为正文： “老铺黄金的性价比实在高出天际” “一千多一克，谁买谁怨种”、“堪称最不值得买的品牌，性价比巨低” 有人嫌太贵，有人说太值。将黄金卖出了同行 4 倍毛利的老铺黄金，在互联
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