淘宝又来微信挖流量了

主要观点总结

临近春节，微信、淘宝和抖音等平台都推出了送礼物功能。微信送礼物功能引发关注，淘宝快速跟进并上线了全量送礼物功能，试图从微信手中截胡热度。商家对送礼物功能寄予厚望，但实际效果和增长空间仍存在不确定性。目前，送礼物功能的基础设施尚不完善，许多用户对其提出质疑和批评。要想实现社交裂变，未来需要在群聊和即时零售场景中挖掘更多可能。

关键观点总结

关键观点1: 微信、淘宝和抖音等平台相继推出送礼物功能

互联网大厂掀起一轮礼物大战，除了微信的礼物功能，淘宝也上线了送礼物按键，可享受平台优惠，并可将链接转发给朋友。抖音也曾上线类似功能。

关键观点2: 微信送礼物引发高度关注

由于微信拥有庞大的用户基数，其送礼物功能引起了广泛关注。商家积极跟进，试图利用这一功能挖掘流量。

关键观点3: 淘宝快速跟进并尝试截胡热度

淘宝迅速跟进微信送礼物功能，试图从微信手中截胡热度。淘宝的送礼功能更为激进，在商品丰富度和价格优惠方面更具优势。

关键观点4: 送礼物功能的实际效果和增长空间存在不确定性

虽然送礼物功能受到关注，但其实际效果和增长空间仍存在不确定性。用户对其评价褒贬不一，基础设施尚不完善，且存在许多使用上的不便。

关键观点5: 群聊和即时零售场景是激发社交裂变的关键

要想实现社交裂变，未来需要在群聊和即时零售场景中挖掘更多可能。客单价低的饮品、咖啡等商品在社交裂变方面更具潜力。

文章预览

临近春节，互联网大厂掀起了一轮礼物大战。继微信、抖音后，淘宝也上线了送礼物功能。 1月7日，字母榜（ID：wujicaijing）发现，进入淘宝APP，不少商品底部多了“送礼”按键，并可享受平台85折优惠（等同于跨店满减凑单优惠），下单成功后，可将链接和口令转发给朋友，“微信”被放在了转发渠道的优先级里。 社交送礼物，并非横空出世的新物种。 早在2017年，星巴克的微信小程序就有赠送给微信好友咖啡饮品或星礼卡的功能；即便是看平台级的动作，抖音电商和抖音本地生活，也分别在2023年和2024年初上线过类似功能。 但这些尝试都未能掀起太大波澜。微信送礼物之所以引发外界关注，恰在于这是一个13亿月活的社交产品的平台级动作，而 淘宝快速跟进， 除了是补齐功能——类似跟进拼多多补齐仅退款， 更是为了再次从微信池子里捞流量 ………………………………