瑞幸涨价，「背刺」返乡打工人

文章预览

文章来源 | 定焦 One（ID：dingjiaoone） 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 今年春节，回家过年的年轻人发现老家新开了不少瑞幸咖啡，而价格也涨了。 事实上，如果你是一个经常喝瑞幸的打工人，你应该早就发现了，不同城市、不同门店，甚至是同一家店的不同时间，因为优惠券、优惠活动的不同，瑞幸的价格都会有点不一样。不过，在 2025 年之前，瑞幸的大部分咖啡不管优惠力度如何浮动，到手价格都在 10 元左右。 直到 2025 年元旦过后，瑞幸多款产品的原价都上调了 3 元左右，最便宜的美式咖啡券后价也会「轻松」超过 10 元。 被「背刺」的打工人哭了，从业者和投资人却笑了。 瑞幸最初的降价，是为了应对库迪在 2023 年 Q1 掀起的咖啡 9 块 9 之战。如今瑞幸门店数量超过 2 万家，已经与库迪的 8,700 多家拉开差距。但瑞幸的代价，是牺牲了部分利润， ………………………………