没钱的车企，怎么做营销？

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作者 | 星志 编辑  |  栗子 前阵子，刀法和一位车企品牌负责人交流，他感叹，行业内已经很久没有出圈的广告了。 但汽车营销并没有沉寂，只是不再墨守成规。雷军一夜之间成为车圈第一网红，长城魏建军、哪吒张勇等车企一号位纷纷跟进直播；长安阿维塔与奢侈品设计师合作推出联名限量版车型；蔚来等车企试水 KOS 模式，试图从线上获取线索增量。 这些变化背后有两大原因。 一是 营销进入 3.0 时代 ，大广告、大渗透的打法正在失效；二是惨烈的价格战下，不少车企是真没钱了，玩不起赞助欧洲杯那样的大动作。 这就引出了汽车行业，乃至各行各业面临的一个新课题： 碎片化、全域化营销形势下，预算有限的品牌怎样做产品、做生意、做营销？ 上周日，刀法与业内知名营销服务机构「众引传播」联手举办了一场汽车 CMO 闭门会，探讨了全 ………………………………