主要观点总结
本文主要讲述了Lululemon这个曾备受瞩目的商业标杆品牌，在短短三四年间经历了从现象级追捧到全面质疑的剧烈转折。随着2024财年财报的披露，市场对其表现出忧虑情绪。文章详细分析了Lululemon的业绩表现、市场增长、盈利能力、市场竞争状况以及未来的挑战和机遇。
关键观点总结
关键观点1: Lululemon的业绩与增长情况
Lululemon在2024财年实现了全球净营收的稳步增长，但美洲市场增长乏力。中国市场成为其最重要的增长动力，实现了显著的营收增长和盈利能力提升。
关键观点2: 市场忧虑的来源
市场忧虑主要源于Lululemon的收入增速不如以往惊喜，以及面临来自竞争对手的压力和供应链的不确定因素。此外，北美市场的增长放缓也加剧了市场的担忧。
关键观点3: Lululemon的市场策略与挑战
Lululemon正通过市场门店网络投入建设，剥离低效业务，加大产品创新力度等措施应对挑战。然而，品牌需要找到原本的品牌定位，与当下市场扩张甚至下沉后的新平衡点，以抵御行业周期的波动。
关键观点4: 男装系列的挑战与机遇
虽然Lululemon的男装系列正在加大投入，但尚未成为品牌的增长点。品牌需要借助体育明星等合作来提升男装系列的知名度和吸引力。
关键观点5: 供应链与贸易摩擦的影响
Lululemon的供应链受到贸易摩擦的影响，关税冲击可能推高成本。这对品牌的盈利能力和消费者信心带来挑战，也可能影响中国消费者对品牌的信心。
文章预览
©️深响原创 · 作者｜吕玥 “跌下神坛”、“卖不动瑜伽裤要靠男装翻身”、“为赚钱走下沉市场路线了”、“被竞品盯着打”……短短三四年间，Lululemon这个曾被视为商业标杆的品牌，正经历着从现象级追捧到全面质疑的剧烈转折。 随着2024财年 （截至2025年2月2日） 第四季度及全年财报的披露，市场的忧虑情绪被进一步放大。在财报发布的第二天，Lululemon股价下跌14.19%至293.06美元，总市值缩水至353亿美元左右。同日，摩根大通也将其目标价从437美元下调至391美元。 昔日的新锐玩家，似乎正站在一个被审视的节点上。但此时在股价背后，我们也应该深思：究竟是Lululemon的业绩真那么差？还是市场对品牌的成长性期待已超越现有业务边界？亦或是对于零售行业的情绪，正在迫使头部品牌承担更大的估值压力？ 增长尚稳健，中国市场强推动 仔细看
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